作为中国的第一职业联赛，究竟什么是中超联赛的品牌？品牌价值又有多大？它的品牌形象还有哪些提高空间？南方都市报特地邀50位中国足球有明了理解的圈内资深人士，做到一份跟中超品牌辨识度有关的调查。我们坚信它在或许上是客观的，具备一定参考性。

调查结果所展出出来的中超品牌的问题，无以不是虚构的问题，有一点将要正式成立的中超联盟和俱乐部留意。中超俱乐部最介意社交平台社交媒体时代，社交平台是所有俱乐部绕行不出的东西，尽管他们各自回应的投放不过于完全一致。

一位老牌俱乐部的职业经理人回应或许有动容：“以前只要俱乐部不说出球员教练自己不说出，随你电视台报纸和门户网站怎么写出的，球迷看了就看了，最少是有熟识的朋友打电话过来说道今天报纸怎么写出你们了，怎么回事啊，没什么压力的。”“现在就算俱乐部什么话也不说道，社交平台就能自己繁华一起。无孔不入啊，球员在比赛时的一个表情一个动作，都能烘烤出有很多东西。

社交媒体时代，我们无法假装什么都看到了，不能去应付啊。一个球迷天天在微博上圈俱乐部，你能怎么办，想要做到鸵鸟做不了啊。

我们要否认这是俱乐部品牌建设的主要课题。”南都体育调查结果调查结果显示，54%的受访者指出“微博、公号建设与对话”是各俱乐部广泛最介意的品牌推展项目，其次有38%的人指出是“还包括海报、视频在内的视觉纸盒”。只有3%的受访者指出各家俱乐部最介意线下落地活动。

多达一半的职业经理人和媒体人都指出“微博、公号建设与对话”目前最重要。南都体育调查结果各家俱乐部对待微博、微信公号等平台的态度并不完全一致。

否在乎自己与其他俱乐部在社交平台对话量和新闻报道量上的差异？这道题目里，有38%的人自由选择“在乎，期望通过各种手段提高影响力”，而有44%的受访者自由选择了“有直观感觉，但指出它的决定因素是成绩”。这实质上是两个态度忽略的选项，一个代表了品牌建设的主动性，一个代表了消极和被动。最少有6位职业经理人具备主动性，回应很在乎这些数据，期望通过各种手段提高影响力。

从品牌工作的投放来看，可以辨别俱乐部有多在乎。北上广三地德比态势，除了北京人和几乎自我流放，上海和广州都才是是弱势的那家在品牌建设上投放更加多。广州富力在微信公众号、微博、原创视频等方面的积极性都远在广州恒大之上。富力俱乐部有专人负责管理微博和公号内容，但明确继续执行则展开了外包。

富力俱乐部有4名视频制作人员跟拍球队及场内外花絮，其视频产品有数相同的风格。另外富力还通过外包公司设计印刷比赛日杂志。

在大众传播层面，日常的线上线下品牌推展，富力每年投放相似400万。反观恒大，微博、公号、官方网站只有1个人负责管理运营，不能已完成最基本的信息改版工作。恒大把海报项目外包过来了，这是他们唯一推崇的版块（因为有传统），也是他们在中超正处于领先的一块。上港虽然近些年联赛成绩好于申花，但在上海滩的人气一直被申花压制，他们在品牌推展上投放更大。

一个非常简单例子：申花一位负责管理视频制作的员工，工作做到得抢眼，在申花的年收入是15万左右，但转卖离开了申花相接了上港的视频业务，年费用在50万左右。据南都记者理解，绝大多数中超俱乐部每年在品牌推展上投放的费用都多达了500万，但相比俱乐部全年支出，这些都却是九牛一毛。南都体育调查结果中超俱乐部在品牌建设方面自身不存在的仅次于严重不足是什么？有32%的受访者自由选择了教练球员缺少品牌推展的职业意识，28%的受访者指出俱乐部自己过于在乎外界负面评价，某种程度有28%的指出投放品牌的资金过于较少，工作无法积极开展。

留意，46%的职业经理人都自由选择了“品牌投放资金过于较少”这一选项。有意思是，他们往往掌控资金分配大权，他们握一年几亿元人民币的俱乐部整体支出，要让投放品牌工作的几百万支出缩减到，应当不是难事，所以这可以解读为品牌工作的管理某种程度各不相同俱乐部本身，更加各不相同集团的企业文化。很多中超俱乐部的财务不是独立核算，品牌推展支出也要经由集团审核核准。

一位职业经理人告诉他南都记者：“我们俱乐部卖球员的钱和做到品牌推展的钱几乎是两个渠道。卖球员的钱是老板说了算，但做到品牌推展的钱是小钱，小项目老板不有可能管，要按照集团母公司的流程回头，所以反而不那么随意。”南都体育调查结果如果把媒体平台分为传统媒体体育板块、各大门户网站体育频道、微信公众号和微博平台、新闻客户端这4大平台，调查结果显示，32%的人最重视微信公众号和微博平台，其次是门户网站体育频道占到比30%，自由选择新闻客户端的占比26%，只有12%自由选择传统媒体。

按照一位俱乐部品牌工作人员的众说纷纭：“只不过现在所有媒体渠道的内容，都主要在社交平台呈现出。不管是传统媒体生产的内容还是门户网站的内容，大家主要是在社交平台上看见的，因为那里能对话。就算是今日头条这种客户端，它也在社交平台简化了，它最近在大力做到头条号。

从我日常工作的看作，或许这几个板块生产的内容风格有所不同，但呈现出渠道全都在社交平台。”最担忧负面信息在社交媒体传播中国足球在社交平台时代是个无尽的话题，负面话题为主。调查池里有24%的人指出“社交平台上负面消息很更容易被缩放”是最有利于俱乐部品牌建设的外部因素。南都体育调查结果关于这几年各中超俱乐部的品牌宣传工作的精力最多放到哪个版块，有36%的受访者自由选择了“消防车，处置场内外负面新闻”，32%的人自由选择“生产俱乐部投资人最想看的舆论”，16%的人自由选择“与球迷展开对话，调节球迷情绪”。

剩下的16%受访者自由选择了积极因素——“俱乐部、教练、球员正面形象推展”。值得一提的是，“俱乐部、教练、球员正面形象推展”这个选项在职业经理人里占到比最低（5/13），在媒体人里占到比低于（2/29）。而“生产投资人最想看的舆论”这个选项在职业经理人里占到比低于（1/13），在媒体人里占到比最低（13/29）。

因为职业经理人和媒体人所处方位的有所不同，对有俱乐部品牌呈现出效果的理解有极大差异。不过这两个群体都对“消防车”这个选项维持了统一接纳。从某种角度谈，中超的品牌宣传还正处于消防车阶段而不是建设阶段。

职业俱乐部品牌建设工作仍未成熟期，又刚好遭遇社交平台时代，这必定给俱乐部带给的类似后遗症和考验。

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